Gasto de publicidad del ejercicio de 2024 incompleto, subejercicios prolongados y discriminación a medios
Las cifras completas sobre el gasto en publicidad oficial correspondientes a 2024 aún no han sido publicadas, pese a que a estas alturas del año ya deberían estar disponibles. La publicidad oficial es la información que difunde el Estado a través de distintos medios de comunicación mediante campañas y mensajes gubernamentales con fines de orientación social.
La falta de datos completos limita la posibilidad de evaluar cómo se ejercieron estos recursos e impacta al derecho a la información de la sociedad.
Hasta el momento, únicamente se han publicado los datos de enero a noviembre en el portal web de COMSOC, por lo que falta conocer la información de diciembre. Este mes resulta clave para entender el ejercicio de estos recursos, ya que durante el sexenio de Andrés Manuel López Obrador se concentró en diciembre la mayor parte del gasto anual en publicidad oficial: en 2019 se ejerció el 83%; en 2020 el 69%; en 2021 el 77%; en 2022 el 67%; y en 2023 el 73%.
Esta recurrencia muestra una práctica preocupante de subejercicio prolongado y gasto acelerado al cierre del año, lo que refleja la falta de planeación y de criterios claros en la asignación de las pautas publicitarias.
Por ello, transparentar las cifras faltantes no es un simple detalle administrativo, es indispensable para conocer si el gasto en publicidad oficial de 2024 siguió criterios legítimos, transparentes y acordes con el interés público.
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